迈阿密国际结束MLS首秀,贝克汉姆的商业版图“画”到哪一步了?

daihao 81 2020-03-18 15:38:45

原标题:迈阿密国际结束MLS首秀,贝克汉姆的商业版图“画”到哪一步了?

北京时间3月2日早上六点半,国际迈阿密足球俱乐部开启了在美国职业足球大联盟(MLS,Major League Soccer)的首秀。在这场对阵洛杉矶足球俱乐部的比赛中,国际迈阿密足球俱乐部最终以0-1的成绩告负。

国际迈阿密足球俱乐部于2018年创立,在2020年正式加入MLS。MLS为封闭会员制,是世界上少数没有升降级制度的足球联盟,俱乐部要加入MLS需要支付准入费。据2019年12月足球媒体The18报道,其准入费的价格在过去的十年间发生了指数级的增长。The18报道,2007年多伦多足球俱乐部加入MLS时的入会费约为1000万美元,而2016年12月,据SportsPro报道,亚特兰大联队和明尼苏达联队两支2017赛季加入MLS的新队伍,各自向MLS缴纳的加盟费近1亿美元。

而国际迈阿密虽然2018年才正式进入MLS,但据BBC2020年2月的报道,其创建人贝克汉姆在2007年加入洛杉矶银河队的时候,就和联盟方达成了协议,可以在未来以较低的价格获得一支美国职业足球大联盟球队的选择权。2018年,MLS官方宣布,联盟第25支球队落户迈阿密,命名为“国际迈阿密”。

从2007年就通过协议以便在未来涨价时也能低价进入联盟,不难发现贝克汉姆的商业头脑。而他的商业版图其实早有雏形。

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贝克汉姆的职业生涯,始终伴随着“商业化”三个字。球员期间,他就受到不少品牌的青睐,而且代言范围广泛:百事可乐从1999年开始与之合作了十年之久,2001年贝克汉姆为百事可乐拍摄的广告成为了经典;阿迪达斯从2003年开始就与贝克汉姆合作,直到现在贝克汉姆仍然是其一线代言人。

在2013年《福布斯》公布的“世界运动员收入排行榜”中,贝克汉姆排名第八位,其商业代言收入达4200万美元。2016年,在《福布斯》发布的“2015年退役运动员收入排行榜”中,贝克汉姆排名第二,仅次于迈克尔·乔丹,他在2015年的年收入达6500万美元。

《福布斯》“2015年退役运动员收入排行榜”,贝克汉姆排名第二

实际上,在为品牌代言的同时,贝克汉姆就已经开始个人商业上的尝试。2005年,他联合香水品牌Coty推出个人品牌香水,从2005年至2015年的十年间,双方每年都会推出至少一款香水产品。除了2006年与维多利亚共同创立的服装品牌,退役之后的贝克汉姆更是在商业上大展拳脚。

2014年,贝克汉姆与商业合伙人西蒙·富勒(Simon Fuller)联合酒业集团帝亚吉欧共同推出了一款苏格兰威士忌品牌翰格蓝爵(Haig Club),目前这个威士忌品牌在淘宝和京东也都开通了自己的专营期间店。

同样在2014年,贝克汉姆又打造了一家合资公司。据《金融时报》报道,这家公司由贝克汉姆与富勒共同出资50%、全球品牌集团(GlobalBrands Group)出资50%共同打造,主要开发贝克汉姆的个人品牌产品,产品线包括服装、电子产品、食品等。

2015年7月,贝克汉姆成为新的英国创业公司应用程序MyEye的创始投资人,这是一个可以提供实时剪辑和“阅后即焚”功能的视频流媒体App,主要面向运动员、流行歌手和艺人,为他们提供与粉丝互动的新方式。据SportTechie当时的报道称,这款App上线48小时,就有超过400万人受贝克汉姆的影响和吸引而进行了下载。

作为一位多次获得冠军、被足球界广泛接受和认可的足球明星,贝克汉姆在足球上的投资自然必不可少。

加入MLS的国际迈阿密就就是他在足球领域尝试的第一步。2019年8月,接受《纽约时报》的采访时,MLS总裁当·加伯(Don Garber)表示,2007年贝克汉姆离开皇马加入MLS,进入洛杉矶银河队时,与MLS联盟方达成了一项协议:若贝克汉姆在MLS中踢满5年,若MLS五年后可以扩军到20支球队,贝克汉姆将获得成为第20支球队的老板的期权:可以以2500万美元获得MLS中一直球队的特许经营权,选择城市组建俱乐部并修建球场。

贝克汉姆加入MLS,获得了低价组建一支可以加入大联盟球队的权益,也为洛杉矶银河队赢得了两次总决赛冠军。同时,由于贝克汉姆本人强大的商业属性和广泛的粉丝群体,他在美国大联盟上场的首场热身赛,虽然仅出阵十多分钟,却打破了MLS史上最高的直播收视纪录。

贝克汉姆在MLS洛杉矶银河队出场

2018年贝克汉姆终于实现了组建一支自己球队的愿望。虽然国际迈阿密3月2日才首次在MLS进行第一场比赛,但在此之前,这家新俱乐部已经多次出现在大家的视野之中。不过,除了“国际迈阿密准备签约球员名单”之类频繁出现的消息,国际迈阿密还卷入了国际米兰的诉讼中——国际米兰早在2014年就向美国专利商标局提交了商标申请,获得“Inter”这个词的专有商标权,因此国际米兰认为国际迈阿密称侵权,要求其改名。不过国际米兰能否胜诉暂时还没有定论。

进军MLS后,贝克汉姆的商业之路并没有停歇。2019年1月,据《卫报》报道 ,贝克汉姆买下了英乙联赛的索尔福德城俱乐部10%的股权。在此之前,曼联“92班”的内维尔兄弟( Gary and Phil Neville)、保罗·斯科尔斯(Paul Scholes)等足球明星都已经对其投资并且掌握了一定的股权,贝克汉姆加入了“92班”的投资,使得“92班”一举成为索尔福德城的最大股东。目前,索尔福德城在英乙24支球队中排名第十。

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